×

Para instalar Gaztenpresa en tu iPhone pulsa y luego Añadir a pantalla de inicio.

Navegación limitada - Sin conexión

2018an nagusi izango diren marketin-joerak

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Social messaginga, bideo-marketina, errealitate areagotua eta birtuala, influencer edo eragin-sortzaileen bidezko marketina, aipamen sozialen monitorizazioa, edukien marketina… Joera horiexek izango dira nagusi 2018an zehar, komunikabide sozialetako adituen arabera.

Zure negozioak joera berri horietatik etekina ateratzea nahi baduzu, ezin duzu itxaron horiek zehaztu edo finkatu arte. Aurrea hartu behar duzu, nola funtzionatzen duten jakin, eta lehenetako bat izan behar duzu marketin digitaleko planean horiek erabiltzen. Horrela, zure sektorean edo merkatu-nitxoan aitzindari izatearen abantailaz baliatu ahalko zara.

Social messaginga da 2018rako joerarik argienetakoa. WhatsAppek eta Messengerrek komunikazio masiboko tresna gisa hartu duten garrantzia dela eta, edozein motatako sustapenak, iragarkiak edo berritasunak bihur daitezke biralak. Eta, marketinaren ikuspegitik, horrek ez du preziorik.

Facebook da gehien erabiltzen den sare soziala, eta Messenger horren mezularitzako aplikazioa. WhatsApp atzetik du, oso gertu. Hala, horrelako tresnak erabiltzen dituzten pertsonen % 91k Messenger erabiltzen du, eta % 89k WhatsApp. Hori dela eta, biak ala biak joera nagusitzat hartzen ditu marketin- eta publizitate-arduradunen % 33k.

Baina, aldi berean, erabiltzaileen artean nabarmentzen ez den guztia gaitzesteko joera dute tresna horiek. Horregatik, funtsezkoa da balio handia eta kalitateko edukia duten kanpainak prestatzea. Ohartxo bat, horrelako kanpainak egiten hasi baino lehen: datu-base on bat sortzea da garrantzitsuena. Horri esker, zure sustapenak ez dira Spam karpetara joango.

Bideo-marketina da publizitate digitalaren guru guztiek nabarmentzen duten bigarren aukera. Ez da tresna heldu berria, baina bai urterik urte sendotuz doan joera bat. Orain baino lehen ere esan dizugu zergatik erabili behar duzun bideoa marketin digitaleko zure estrategian. Baina, horrez gain, jakin behar zenuke gure ingurunean gehien erabiltzen den hirugarren plataforma dela YouTube: erabiltzaileen % 71k baliatzen du, eta kopurua handitzen ari da. Gainera, Facebook Ads eta Twitter Ads sareek ere bideo-publizitatea egiteko aukera ematen dute. Eta ezin dugu ahaztu erabiltzaileen artean Instagram Stories lortzen ari den eragina: gehien erabiltzen den hirugarren sare soziala da dagoeneko. Izan ere, eduki iragankorrak hobesten dituzte kontsumitzaileen belaunaldi berriek.

Goranzko joera duen beste aukera bat, nahiz eta aurrekoetatik urruntxo egon, influencer edo eragin-sortzaileen bidezko marketina da. Zerikusi zuzena du Internet bidezko bideo-kontsumoarekin —batez ere YouTuberen eta Instagramen bidez— eta halako hazkundea du, non hainbat agentziak bitartekaritza-lana egiten baitute, enpresen eta pertsonaia ezagunen artean, horrelako babesletzak negoziatzeko.

Beste joera bat errealitate areagotua eta birtuala da. Multinazional handiak ari dira dagoeneko erabiltzen eta, lehenago edo geroago, negozio gehienetara helduko da. Teknologia horrek nabarmen hobetzen du erabiltzailearen esperientzia, eta, gainera, balio erantsia ematen die bezeroei, ingurune erreala eta objektu digitalak nahasten dituelako. Hau da, guk irudi erreal bat ikusten dugu geure gailuan, eta errealitate horretan ez dauden objektuak, animazioak edo datuak handitu edo erreproduzitu ahal ditugu horren gainean. Adibidez, altzari-denda baten appak ohe edo sofa bat txerta dezake zure gelaren irudiaren gainean.

Eduki gehiago eta hobeago 2018rako

2018an, beren gustu eta beharretara egokitutako gero eta eduki gehiago eskatzen jarraituko dute kontsumitzaileek, gero eta gutxiago gustatzen baitzaie ohiko publizitatea. Enpresek beren bezeroak ezagutzeko duten beharraren hurrengo urratsa da edukien marketina. Orain ez da nahikoa bezeroen adina, generoa, datu geografikoak edo demografikoak ezagutzea; horiez gain, haien gustuak, arazoak, erronkak eta helburuak ere ezagutu behar ditugu, berariazko eta kalitateko edukien bidez horiek guztiak asetzen laguntzeko. Eta ez da nahikoa blogen bidezko testu-formatua; bideoa ere funtsezkoa izango da berriro, baita infografiak, podcastak eta audioa ere.

Azkenik, entzute sozialak balio handiko informazioa ematen du zure lehiakideen errendimenduari buruz, eta abantaila hori zure edukien estrategian erabiltzeko aukera eskaintzen dizu. Aipamen sozialak monitorizatzearen zeregina da hori. Kontsumitzaileen portaerari buruzko hainbat ikerketak agerian jarri dute esaldi batzuk —Gomendatuko lidake inork? Non eros dezaket? eta halakoak— behin eta berriro errepikatzen direla milaka online bilaketatan, eta erantzunen erdiak baino gutxiago datozela enpresetatik. Hori dela eta, behar-beharrezkoa da aipamen sozial horiek monitorizatzen hastea; izan ere, aditzera eman dezakete zure xede-taldeari zer gustatzen zaion eta zer ez, eta, gainera, zure marka hobetzen lagun diezazukete.

Hedabide sozialetako joera berri horiez gain, sare sozialek ere marketin digitalerako tresna eraginkorrak izaten jarraituko dute 2018an. 2017ko Urteko Ikerketaren arabera, gure inguruneko ia 20 milioi lagunek erabiltzen dituzte sare sozialek, hau da, 16 eta 65 urte bitarteko herritarren % 86k. Facebook da nagusi, eta, ondoren, WhatsApp, YouTube, Twitter eta Instagram. Azken datua: erosketari buruzko informazioa bilatzeko helburuz egindako sare sozialen erabilera 16 puntu igo zen 2016ko datuekin alderatuta, eta gaur egun % 53k erabiltzen du hori.

Adierazgarria, ezta?

Orain, joera horiek ezagutzen dituzunez, ekintzak planifikatu eta gauzatu besterik ez duzu egin behar. Gogoan izan Gaztenpresak zure enpresaren ikusgaitasuna areagotzen lagunduko dizula, bere kontaktu-sareari esker. Zain gaituzu.

¿Quieres leer más artículos relacionados?

Julio 9, 2024
En el podcast de Gaztenpresa, hemos hablado con esta cubalduna (cubana de nacimiento y vasca de corazón), una emprendedora nata que no se ha conformado con poner en marcha sus propios proyectos, sino que, además, comparte su pasión por el emprendimiento con las mujeres migradas de Euskadi, sabedora de las barreras adicionales que afronta este...
Julio 8, 2024
Antes de emprender y fundar tu propia empresa, debes elaborar tu modelo de negocio. Se trata de un esquema que describe cómo una organización crea, entrega y captura valor. En otras palabras, es un plan que define cómo una empresa funciona y genera ganancias. Esta herramienta empresarial resulta muy útil, sobre todo en los comienzos...
Julio 2, 2024
A las personas que habitualmente seguís la actividad de Gaztenpresa, seguro que os suenan los nombres de Elsa Pamparacuatro y Keko Salvador. Esta pareja de emprendedores es la promotora de la escuela de circo Txitatoki en Gernika, tal y como nos contaron en el encuentro Gaztenpresatik que organizamos el año pasado en Donostia. Allí, descubrimos...
Junio 25, 2024
¡Ya está disponible la última parte de nuestra charla con Joanes Roso, CEO de Tazebaez! En la primera parte, charlamos sobre los inicios del proyecto y por qué se vertebra como cooperativa. En este segundo episodio, hemos profundizado en la actividad de este grupo cooperativo que engloba cuatro unidades de negocio, que son independientes, pero que...
Junio 18, 2024
Hoy hablamos con Joanes Roso, CEO y presidente de Tazebaez, una cooperativa que lleva más de 15 años impulsando negocios y proyectos sostenibles en los que las personas siempre están en el centro del proceso. ¿Quieres saber cómo lo hacen y qué es lo que motiva al equipo de esta empresa? Un consejo: escucha este...
Junio 12, 2024
Como puedes imaginar, el Eco-Emprendimiento engloba dos tendencias en auge: ecología y emprendimiento. Se trata del emprendimiento verde o ambiental, porque al crear un proyecto profesional también debes dar importancia a la sostenibilidad. Actualmente, con la mayoría de gente preocupada por el cambio climático y con la aplicación de la agenda 2030 en marcha, no...