×

Para instalar Gaztenpresa en tu iPhone pulsa y luego Añadir a pantalla de inicio.

Navegación limitada - Sin conexión

Nola indartu zure marketin-estrategia influencer deiturikoen bitartez

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

2007an, Kate Middleton izeneko neska gazte batek TopShop firmako soineko estanpatu eta sinple bat jantzi zuen bere 25. urtebetetzea ospatzeko. Urtebeteko harreman estraofiziala besterik ez zeraman Ingalaterrako Guillermo printzearekin. Baina argazki horiek argitaratu eta, egun bakar batera, Erresuma Batuan guztiz agortu zen jantzita zeraman soinekoa.

Ordudanik, Kate Middleton marketin-tresna indartsua bihurtu da, berak nahi gabe: konjunto edo osagarri batekin agertzen den bakoitzean, publikoak agortu egiten ditu ordu gutxi batzuetan. Influencer indartsu bat jaio zen, edozein firmaren ametsa lortzeko gai zena.

Cambridgeko dukesaren pertsuasio komertzialerako gaitasuna duten oso pertsona gutxi daude, eta are gutxiago doan egiten dutenak, baina, azken urteetan, fenomeno hori oso aukera garrantzitsua bihurtu da enpresa jakin batzuentzat, sare sozialei esker.

Zer da influencer bat eta nola lagun diezazuke zure negozioan?

Influencer bat gai jakin batean pertsona askorentzat erakargarria eta sinesgarria izan daitekeen pertsona bat da; jarraitzaileek haren ekintzak imitatzen dituzte edo haren ekintzek jarraitzaileen portaeran eragina dute.

Iraultza digitalak eta sare sozialek marketinerako funtsezko erreminta bihurtu dute irudi hori.

Produktu eta zerbitzu gehienak influencer baten bitartez susta daitezke. Gauza bat bakarrik izan behar dugu garbi: helburua, pertsona egokiak aukeratzea eta horiekin harremanetan jartzea.

Marka handiek pertsona ezagunak kontratatzen dituzte beren irudia izan daitezen, baina horretarako diru-kopuru handiko kontratuak egin behar dira. Zure kasua beste bat bada, enpresa txiki bat baduzu eta irudi hori esploratu nahi baduzu, influencer baten laguntzarekin honako helburu hauek lortu ahal izango dituzu:

  1. Marka berri bat merkaturatzea. Zure negozio berriak izango duen ibilbidearen egintza garrantzitsuenetako baten aurrean gaude. Eta, horregatik, ondo aukeratu behar duzu zure enpresa irudikatuko duen pertsona, zure markaren jaiotza haren irudiarekin eta jarduerarekin lotuta egongo baita.
  2. Produktu edo zerbitzu bat aurkeztea. Influencer batek zure produktu berria sustatzen lagunduko dizu, harekin konprometituko da eta diseinatu duzun estrategiaren partaide izango da.
  3. Markako ekintzak egitea. Momentu jakin batzuetan, kanpaina bati bultzada txiki bat eman behar izatea gerta liteke, sustapen-ekintza baten bitartez, adibidez; horrelakoetan, pertsona ezagun bat oso lagungarria izango zaizu hori lortzeko.
  4. Ekitaldietarako laguntza. Mota horretako ekitaldi sozialak ezin hobeak izaten dira pertsona horiek beren jarraitzaileen artean sustapen-pilula eraginkorrak jaurti ditzaten. Gainera, urtebetetze-festek edo ospakizunek hainbat profiletara jotzeko aukera emango dizute.

 

Helburua ezagutu ostean, aukera dezagun influencerra. Horretarako, hark hainbat ezaugarri bete behar ditu:

  • Gure markarekin bat datorren eta harekin konprometituta egongo den profil bat izan behar du. Gure negozioa irudikatuko duten eta gure marka edo zerbitzua gomendatuko duten pertsonak bilatzen ari gara. Horregatik, irudi eta balio jakin batzuk partekatu behar ditugu,  eta pertsona horiek gure markarekiko konpromisoa izan dezatela lortu behar dugu.
  • Interakzioak argitalpenekin. Ez hartu kontuan follower-kopurua bakarrik: gaur egun robotak erabiltzen dira, jarraitzaileak erosten dira eta kontu faltsuak edo inaktiboak erabiltzen dira benetakoak baino zifra oparoagoak eskaintzeko. Irizpideak kualitatiboa izan behar du beti: like-kopurua, iruzkinak, erantzunak, gogokoenak… Dena, engangement hori lortzeko.
  • Aldian behin kalitatezko argitalpenak egitea. Plataforma dena dela, edukiek aldizkakoak izan behar dute eta gure produktuek duten bezainbesteko kalitate izan. Ondo zaindutako eta gustu handiko argazkiak; behar bezala egindako bideoak; eta testu zehatzak, egituratuak eta akasgabeak. Zure markarentzat eskatzen duzuna, ez gehiago ez gutxiago.

Kanpainaren helburua zein den eta zein influencer-ekin lan egin nahiko zenukeen erabaki baduzu, harekin harremanetan jartzea bakarrik falta zaizu. Influencer eta enpresen artean bitartekari gisa jarduten duten web espezializatuak daude. Horien artean, Heepsy, Coobis,  Brantube, Socialpubli eta Kasitoko ditugu; Azken hau, Gaztenpresarekin elkarlanean aritu da. Mota horretako tresnek behar dituzun influencerrak aukeratzen lagunduko dizute, denbora eta lan asko aurreztuz.

Era berean, marketin digitaleko agentzietara jo dezakezu, baina amaierako faktura nabarmen handituko duten bitartekaritza-tarifa bat kobratuko dizute.

Zuk zeuk ere egin dezakezu, zuzenean: Ekiteko prestatu eta buru-belarri has zaitezke lanean; kalkulu-orri bat prestatu eta, denbora igaro ahala, zure markarekin bat datozen influencerren zerrenda bat egin dezakezu, eta horien harremanetarako datu publikoak jaso. Aukera ekonomikoa da, baina oso neketsua.

Eta gogora ezazu Gaztenpresak mintegi tematikoak eskaintzen dizkizula zenbait esparrutan izan ditzakezun zalantzak argitzeko eta zure lana hobetzeko.

 

¿Quieres leer más artículos relacionados?

Octubre 9, 2024
Maite Ibáñez de Maeztu ha estado a la cabeza de Maikala, una pastelería que ha sido referente del barrio bilbaíno de Deusto y del Casco Viejo.   GAZTENPRESA: Maikala es un proyecto que arranca en 2015, ¿verdad? MAITE IBAÑEZ DE MAEZTU: Nació en el 2015 con la puesta en marcha de la parte del obrador...
Octubre 3, 2024
Vemos habitualmente el término “patrocinado”, ya sea un evento o contenido, pero ¿qué es exactamente? El patrocinio es una estrategia de marketing en la que una empresa (el patrocinador) proporciona financiamiento a una entidad, evento, persona o causa (el patrocinado) a cambio de la exposición de su marca asociada a ese elemento. Es decir, se...
Septiembre 18, 2024
Una mesa de tres patas. Pero no una cualquiera. Una sólida, resistente. Una de esas en las que te juntas a pasar buenos momentos. Eso podría decirse que es Emakumeook. Un proyecto creado por tres mujeres emprendedoras. Almudena, Bea y Naiara.   GAZTENPRESA: ¿Cómo os conocisteis y cómo surge Emakumeook? EMAKUMEOOK: Emakumeook surge porque una...
Septiembre 3, 2024
¿Tu negocio necesita un impulso? ¿Tienes la sensación de que tu empresa se ha estancado últimamente? Quizá sea hora de reevaluar tu estrategia comercial o tu plan de negocio para subir de nivel, potenciar la visibilidad de tu marca y aumentar las ventas de tu producto o servicio. Te ofrecemos una serie de tips para...
Julio 30, 2024
En esta tercera temporada del podcast, hemos ahondado en la economía y el impacto social a través de diversas iniciativas emprendedoras. Pero, ¿cómo se mide y evalúa el impacto social? Para responder a esta pregunta, contamos en el último episodio de la temporada con Jessica Pizarro Arteaga, una emprendedora que ayuda a entidades y empresas...
Julio 23, 2024
La Asociación de Mujeres Emprendedoras y Empresarias en Euskadi lleva más de 10 años promoviendo y visibilizando el emprendimiento femenino. Con Izaskun Rama, su actual presidenta, charlamos en este nuevo episodio del podcast sobre los desafíos que afrontan las mujeres a la hora de poner en marcha sus propios negocios.   El origen de la...