y luego Añadir a pantalla de inicio.
Vemos habitualmente el término “patrocinado”, ya sea un evento o contenido, pero ¿qué es exactamente? El patrocinio es una estrategia de marketing en la que una empresa (el patrocinador) proporciona financiamiento a una entidad, evento, persona o causa (el patrocinado) a cambio de la exposición de su marca asociada a ese elemento. Es decir, se establece una relación comercial donde ambas partes obtienen beneficios. Una colaboración para crear sinergias.
Esta técnica aporta grandes ventajas a ambas partes, como estas:
- Visibilidad y posicionamiento de la marca: Al asociar la marca con eventos, personas o causas populares, se aumenta significativamente la visibilidad y el reconocimiento entre el público objetivo.
- Acceso a un público objetivo específico: Al asociarse con diferentes entidades, las empresas pueden llegar a nuevos segmentos de mercado y expandir su base de clientela a un target concreto.
- Generación de confianza y credibilidad: La colaboración entre dos entidades distintas puede aportar cierta confianza a ojos del público, especialmente al que es seguidor de una de ellas. Los consumidores suelen preferir marcas que comparten sus valores o que apoyan las mismas causas que ellos.
- Fomento de la responsabilidad social corporativa: Las empresas demuestran su compromiso con la sociedad y el medio ambiente al apoyar causas sociales o eventos benéficos. Así no solo obtienen beneficios comerciales, sino que también contribuyen a construir un mundo más justo y sostenible.
Patrocinio en el ámbito laboral
El patrocinio también puede ser una herramienta valiosa en el mundo del empleo y el emprendimiento. Estos son algunos ejemplos.
- Apoyo a programas de formación para emprendedores: Algunas empresas patrocinan cursos, talleres o bootcamps para desarrollar habilidades específicas en sus empleados o en jóvenes talentos. También financian startups y proyectos emprendedores.
- Proyectos de emprendimiento social: Las organizaciones combinan sus recursos y conocimientos para generar un impacto positivo en la comunidad y fortalecer su reputación de marca. Pretenden resolver problemas sociales a través de modelos de negocio sostenibles, así como generar un impacto positivo en la sociedad, el medio ambiente y la economía
- Colaboración con eventos y ferias de empleo: Eventos donde los empleadores y personas en busca de empleo interactúan directamente. Las compañías patrocinadoras obtienen visibilidad entre las y los asistentes, generalmente recién graduada/os y jóvenes profesionales.
Recomendaciones para implementar una estrategia efectiva
Implementar una estrategia de patrocinio efectiva requiere una planificación cuidadosa y alineación con los objetivos comerciales de ambas empresas. Para maximizar los beneficios y garantizar un retorno positivo sobre la inversión (ROI), es crucial seguir ciertas pautas y recomendaciones que aseguren la coherencia entre el patrocinio y la identidad de la marca, así como la capacidad de medir su impacto. A continuación, se ofrecen algunas recomendaciones clave para desarrollar una estrategia de patrocinio exitosa:
- Definir objetivos claros y medibles: En primer lugar, es esencial definir claramente los objetivos que la empresa desea alcanzar. Los objetivos deben ser específicos y alinearse con la estrategia general de marketing y los valores de la empresa.
- Identificar oportunidades de patrocinio alineadas con los valores de la empresa: La elección del evento o actividad patrocinada debe reflejar los valores y el público objetivo de la marca. La alineación entre la marca y el patrocinado es clave para que el público perciba la asociación de manera auténtica y positiva.
- Establecer una relación a largo plazo con las organizaciones a patrocinar: Mantén a los patrocinadores informados sobre los avances del proyecto, reconoce públicamente su apoyo e involúcrales en la planificación y ejecución de las actividades para establecer una relación duradera entre ambas partes.
- Medir el impacto y los resultados obtenidos a través del patrocinio: Realiza un seguimiento constante de las métricas definidas al inicio. Si es necesario, haz ajustes en tu estrategia para optimizar los resultados.
Por todo esto, el patrocinio es una gran herramienta para fortalecer la imagen de la empresa de cara al exterior, lo que puede atraer a más clientela y generar nuevas oportunidades de negocio. Se trata de una práctica que va más allá de la simple publicidad, ya que ofrece a las empresas la posibilidad de construir una relación sólida con su audiencia. Al asociarse con eventos, actividades o causas que resuenan con su público objetivo, las marcas pueden reforzar su imagen, diferenciarse de la competencia y generar lealtad a largo plazo.
